美凝搜狐

来自联合早报

　　美女为何纷纷“开杂”？原因各有说法，但为了“保鲜”和角逐“黄金奥斯卡”，也是饶有趣味的一解。

　　今年2月14日情人节，“玉女掌门人”高圆圆的电子杂志推出。她以近乎于用一种自恋的心态，刊登有关她的个人采访、个人图片、观众对她的评价、精美短剧视频以及为她定做的小游戏、小测试，还首次向读者说起她的爱情故事。

　　众多明星中周笔畅是另类，杂志视频采访中，“笔笔”不仅大爆朋友们的糗事，还透露老板对同门师姐王筝的苛刻，大有“打抱不平”架势。而对于干爹张国立更爆料不少。一些视频花絮更展示生活中的周笔畅，在拍摄片场一会蹦蹦跳跳，一会耍宝摆酷，甚至连大打哈欠的镜头都被纪录下来。不过周笔畅本人并不指望自己的电子杂志赚钱，只是想送给所有“笔亲”：“杂志中有一个栏目是介绍‘笔亲’的，嘿嘿，他们很快就可成为名人了!”

名气大自有资金来

　　开杂”的美女明星们，似乎个个踌躇满志，至少现在看来都很成功，不像早期名气不够大的美女美凝，因资金问题导致“关杂”。

　　据笔者了解，电子杂志并不缺乏资金的流入。2005年，美国一本名为"Slate"的电子杂志被评为仅次于《华盛顿邮报》《纽约时报》和《华尔街日报》的第四大媒体。而在中国大陆，2006年电子杂志用户数量达到3200万，市场营收规模增长到1亿元人民币（下同）。

　　乐观者认为，中国大陆的电子杂志营收2007年将增至1.6亿元，2008年更将高达2.4亿元。因此，对中国大陆电子杂志市场而言，最重要的并不是资金，而是美女主编本身的知名度和知晓率，这也是拥有人气众女明星一呼百应之诀。

　　中国美女明星创造的，还有商业上的成功。

虽然世界已变成地球村，西方流行到达中国大陆，还是需要一些时间。但电子杂志这玩艺，却是起始于国外而兴盛于中国大陆。

　　至今，国外很多电子杂志，还只是部分网络艺术家在自娱自乐。而在中国大陆，美女电子杂志一是实行了收费阅读制，二是广告客户直接赞助，三是广告客户捆绑插件，以阅读、下载量来支付费用。以鲁豫主编的电子杂志来说，短短两个月，单期下载量已突破300万，累计阅读人次高达5000万。假设王朔所言成立，那么，算一算有多少钱财滚进了美女明星们的腰包？

　　由此可见，美女“开杂”成功，首要是知名度，其次是要自曝私生活，还需要像徐静蕾那样，团队化操作。

名人博客易招骂

　　那么，为何“开博”正当时，众美女突然纷纷转向了呢？

　　有人认为，所谓博客，要么表达博主对事件和人物的看法，要么纪录该人的生活琐碎。但所谓祸从口出，表达个人观点很容易讨骂，轻易就能被人抓住把柄臭骂一顿。而个人琐事，不喜欢你的人也可能拿来攻击。所以名人博客渐渐变成骂战阵地。而明星们常把博客当做一种对负面新闻的公开声明处之外，真正让人有兴趣浏览的明星博客并不多。

　　由于博客有如此多弊端，就给了电子杂志一个很好的契机。

　　为何投入电子杂志？明星们自有说法。

　　陈鲁豫一直有个愿望，希望像自己的偶像奥普拉·温弗瑞那样，主持电视节目之余办一份自己的杂志。她说：“很多人通过看《鲁豫有约》了解我，但很多人更喜欢通过网络这个平台来更全面的了解我，所以我希望将触角伸得更广阔一些，电子杂志是一个很好的选择。”

　　高圆圆则说：“我没有梦想，就觉得做一本杂志挺好玩的，我才不想当什么主编，我是主演，我是在演一本杂志，这本杂志和以前所有你们看过的杂志都不一样！”

知名度与财富成正比

　　笔者认为，美女们“弃博从杂”，一是为提高自身的“保鲜度”，二是在角逐“黄金奥斯卡”。

　　众所周知，近年来，随着中国大陆“造星工程”不断创造奇迹，像一夜之间就造就了“超女”这般神话，而其反作用就是，美女明星的“保鲜期”也在缩短，需要不断用新的玩艺刺激读者眼球，使读者甘为“粉丝”。美女“开杂”当主编，恰恰迎合了时代之需和个人提高知名度之需。

　　明星的知名度都是与其获取的报酬成正比的，所谓越红越富，越富越红。而“开杂”不仅能够提升人气，还能直接赢利，所以，美女明星争当电子杂志主编，也就是顺理成章的事了。

大姐大为何退出？

　　说到电子杂志，来自中国西南方一个山清水秀城市的美凝心如针刺。虽然与徐静蕾、周笔畅、高圆圆辈相比，美凝的知名度难以比肩，但一个事实，却是铁一般的真实：比这些美女都早，2006年4月，她就依托博客圈子，以“美凝的博客”为发布平台，自己探索制作了电子杂志《美凝》，并通过互联网呈献给她的读者。

　　在美女电子杂志主编这个圈子里，美凝称得上“大姐大”。只是，这位“大姐大”电子杂志的话语权，因为资金的难以为继，4个月后就消失了。

电子杂志与网络杂志的区别

　　接受笔者采访时，美凝说，她做过广告人、策划、讲师、编辑，这与时下影视界、主持界美人拥有多重身份后做电子杂志主编似乎一脉相承。而她玩电子杂志，也是希望“有一些文字纪录了日子，有一些画面纪录了思想；在这个四月让我们圈起手为自己留下点什么”——《美凝》电子刊创刊语所言，和当下走红美人当上电子杂志主编的“新人心语”吻合。

她的电子杂志发展的轨迹，更是与徐静蕾们相似。《美凝》每月一期，每月30日截稿，次月15日在相关圈子内刊出。电子杂志共分8个版块：女人公社、财富人生、法治教育、现象背后、原创文字、心灵空间、杂文绘粹、圈来圈往。

　　去年初夏，她首度与网络公司BOLAA合作制作《美凝》月刊后，又与POCO魅客牵手。在美凝看来，这种合作是必需的，由于电子杂志制作融进了FLASH动画制作及网络页面连接及多媒体播放等技术，又集文字、声音、图像、视频、动画等表现方式于一身，所以，她必须借助制作者的平台。

　　谈到电子杂志与网络杂志的区别时，美凝内行地说，其最大的区别，在于电子杂志主要实现技术是Flash动画，内容需要通过用户不同程度的互动来完成，而这些功能网络杂志是不具备的。

因资金不到位而暂停

　　但她最终却放弃了奋战，她说，主要是因为工作太忙，其实她心中真正的隐痛，是资金无法到位，这使她不得不暂停电子杂志。

　　美凝说，电子杂志主要赢利模式，还是依靠创新广告以及个性化企业／产品网志广告，也有不少电子杂志也开始尝试着采用传统的营销渠道进行分销。然而，必须承认的一个事实是，广告商目前只把网络媒体广告当作辅助，还不是主流。主流的还是那些线下的广告，包括一些活动赞助等等。互联网的影响对企业来说是必要的，企业会用，但在整个广告预算中比例不会太高。加上实现电子杂志的付费订阅尚需时日，因此除却广告和发行等传统盈利方式之外，还需探寻新的盈利模式。

电子杂志自身竞争残酷

　　美凝的说法当然有道理，却不能解释全部，不然，为何她无奈退出的圈子里，一众女明星却一呼百应？如前所说，知名度是个关键。

　　但无论如何，电子杂志自身的竞争的确是残酷的，女性电子杂志尤甚，有人笑就有人哭。虽然图像、视频、声音使每一本电子杂志不同，但话题和观点的同质化，则是无法回避的“零距离”。

　　美凝最终离开了电子杂志圈，成为博客网“美凝访谈”（视频访谈）主编，每天花上10小时，做着《关于木子美的若干问题》《一个结婚狂的同性婚姻》《变身时尚女郎》等话题。但她的梦里，依然流淌着《美凝》。

美女主编电子杂志

各有王牌栏目

●《澜》（杨澜）

王牌栏目：《杨澜访谈》、《杨澜推荐》

●《豫约》（陈鲁豫）

王牌栏目：大事记

●《开啦》（徐静蕾）

王牌栏目：连载王朔的新小说

●《培琳秀客》（姜培琳）

王牌栏目：美丽方程

●《明星志·周笔畅》

王牌栏目：《片场花絮》《笔Time访问》

●《明星志·高圆圆）

王牌栏目：圆圆私房菜

●《明星志·张含韵》

王牌栏目：无